Tarbijad soovivad jätkusuutlikkust, kuid nad ei taha, et neid eksitaks. Innova Market Insights märgib, et alates 2018. aastast on peaaegu kahekordistunud keskkonnanõuded nagu „süsinikujalajälg”, „vähendatud pakendid” ja „plastivabad” toidu- ja joogipakendil (92%). Jätkusuutlikkuse teabe suurenemine on aga tõstatanud muret kontrollimata väidete pärast. "Keskkonnateadlike tarbijate rahustamiseks oleme viimastel aastatel täheldanud tootepakkumiste suurenemist, mis kasutavad tarbijate emotsioone„ roheliste ”väidetega, mida ei pruugi tingimata põhjendada," ütles Aiyar. "Toodete jaoks, millel on kontrollitavaid väiteid elu lõpuni, jätkame tööd, et tegeleda tarbijate ebakindlusega sellise pakendi korrektse kõrvaldamise osas, et edendada tõhusat jäätmekäitlust." Keskkonnakaitsjad arvavad pärast ÜRO ülemaailmse plastilise reostuslepingu sõlmimise kavade teatamist "kohtuasjade lainet", samal ajal kui regulaatorid vähendavad valereklaami, kuna nõudmised suurtele ettevõtetele plastjäätmete suurenemiseks. Hiljuti teatati McDonald'sist, Nestle'ist ja Danone'ist selle eest, et nad ei järginud Prantsusmaa plastilise vähendamise eesmärke seaduse „valvsuse kohustusega”. Alateshunnikust 19 pandeemiast on tarbijad eelistanud plastpakendit.
Pandeemiaga seotud hügieeninõuete tõttu on plastilised tunded jahtunud. Vahepeal leidis Euroopa Komisjon, et üle poole (53%) 2020. aastal hinnatud tootevajadustest näitas „ebamääraseid, eksitavaid või põhjendamatut teavet toote keskkonnaomaduste kohta”. Suurbritannias uurib konkurentsi- ja turgude asutus, kuidas “rohelisi” tooteid turustatakse ja kas tarbijaid eksitatakse. Kuid rohelise pesemise suundumus võimaldab ka ausatel kaubamärkidel pakkuda teaduslikult kinnitatud avaldusi ja saada tuge läbipaistvatest ja reguleeritud mehhanismidest, näiteks plastkrediididest, mõned viitavad sellele, et oleme jõudnud LCA-järgsesse maailma. Globaalsed tarbijad nõuavad jätkusuutlikkuse nõuetes üha enam läbipaistvust: 47% soovib näha pakendite keskkonnamõju väljendamist hinnetes või klassides ja 34% väitis, et süsiniku jalajälje skoori langus mõjutab positiivselt nende ostuotsuseid.
Postiaeg: 20-2023 märts