Tarbijad soovivad jätkusuutlikkust, kuid nad ei taha eksitada. Innova Market Insights märgib, et alates 2018. aastast on toidu- ja joogipakenditel esinevad keskkonnaalased väited nagu „süsiniku jalajälg“, „vähendatud pakend“ ja „plastivaba“ peaaegu kahekordistunud (92%). Jätkusuutlikkuse teabe hüppeline kasv on aga tekitanud muret kontrollimata väidete pärast. „Keskkonnateadlike tarbijate rahustamiseks oleme viimastel aastatel täheldanud selliste tootepakkumiste sagenemist, mis kasutavad ära tarbijate emotsioone „roheliste“ väidetega, mis ei pruugi olla põhjendatud,“ ütles Aiyar. „Toodete puhul, millel on kontrollitavad väited toote eluea lõpu kohta, jätkame tööd tarbijate ebakindluse vähendamiseks selliste pakendite õige utiliseerimise osas, et edendada tõhusat jäätmekäitlust.“ Keskkonnakaitsjad ootavad pärast ÜRO väljakuulutamist ülemaailmse plastreostuse lepingu kehtestamise plaanide kohta „kohtuasjade lainet“, samal ajal kui regulaatorid astuvad vastu vale reklaamile, kuna suurettevõtetele esitatavad nõudmised plastjäätmete koristamiseks suurenevad. Hiljuti teatati McDonald'sist, Nestle'ist ja Danone'ist, et nad ei ole täitnud Prantsusmaa plastjäätmete vähendamise eesmärke „valvsuskohustuse“ seaduse alusel. Alates COVID-19 pandeemiast on tarbijad eelistanud plastpakendeid.
Pandeemiaga seotud hügieeninõuete tõttu on plastikuvastane meelsus jahenenud. Samal ajal leidis Euroopa Komisjon, et üle poole (53%) 2020. aastal hinnatud tooteväidetest andis „ebamäärast, eksitavat või põhjendamatut teavet toote keskkonnaomaduste kohta“. Suurbritannias uurib konkurentsi- ja turuamet, kuidas „rohelisi“ tooteid turustatakse ja kas tarbijaid eksitatakse. Kuid rohepesu trend võimaldab ka ausatel kaubamärkidel esitada teaduslikult kinnitatud väiteid ja saada tuge läbipaistvatelt ja reguleeritud mehhanismidelt, näiteks plastikkrediitidelt, kusjuures mõned viitavad sellele, et oleme sisenenud „olemusanalüüsi-järgsesse maailma“. Ülemaailmsed tarbijad nõuavad üha enam läbipaistvust jätkusuutlikkuse väidetes, kusjuures 47% soovib näha pakendi keskkonnamõju väljendatuna hinnete või klassidena ja 34% ütleb, et süsiniku jalajälje skoori vähenemine mõjutaks positiivselt nende ostuotsuseid.
Postituse aeg: 20. märts 2023